ADK、「小学生の半数はサンタクロースを信じている」、母子アンケート調査で明らかに

　アサツー ディ・ケイ（ＡＤＫ）は５日、今年１１月に調査した「お母さんと子どもの２００６年クリスマス〜その期待と実態」の調査結果を発表した。調査からは、小学生の半数がサンタクロースを信じていることが分かった。

　同調査は、クリスマスをはじめとする年末年始の行事と子どもたちの関わり方について探ることを目的に、今年１１月１７日から２１日まで、首都圏の小学１から６年生の児童とその母親４８０組を対象にＡＤＫインターネット調査システム「ＫＮＯＴｓ」を利用したインターネット調査で行われた。

　母親に対する｢子どもはサンタクロースを信じているか」との質問には、小学生全体で４９．９ ％が「サンタクロースを信じている」と回答。低学年では７２％が信じているとなっている。男女をそれぞれ全体・学年別に見ると男子は全体で４７．９％、女子は全体で５１．９％の小学生が、「サンタクロースを信じている」と回答。また 「サンタクロースを信じている」子どもの割合が大きく減るのは、男子では２年生から３年生にかけて、女子では３年生から４年生となっており、それぞれ２５．７、２９．１ポイント下がっている。

　「子どもに何歳からクリスマスプレゼントをあげているか」との質問には、「０歳から」（３４．０％）が最も高く、ついで「１歳まで」（３１．５％）という順になっている。クリスマスプレゼントをもらい始める年齢の割合を見ると、「０〜１歳まで」で６５％を超え、３歳までには９０％を超える子どもたちがもらっているという結果になった。

　小学生に対する「クリスマスプレゼントを選ぶ（決める）基準」についての質問には、「ふだんは買ってもらえない高額なもの」（５６．７％）が最も高く、「友達の間で流行っているもの」（４２．３％）、「新しく発売されたもの」（４１．６％）の順となっている。母親の子どもにあげるプレゼントを選ぶ（決める）基準は、「子どもが欲しがるもの」（６７．１％）が圧倒的に高く、次いで「長く遊べる／使えるもの」（２４．６％）、「子どもの希望を聞いてから考える」（１８．０％）の順となっており、ＡＤＫでは、「クリスマスだから高いものをねだることができる」という子どもたちの「想い」が浮きぼりになったとしている。

小学生の子どもに対する「今年のクリスマスプレゼントとして欲しいもの」についての質問には、「携帯型ゲームソフト」（３２．３％）が最も高く、以下「携帯型ゲーム本体」（２２．５％）、「テレビゲーム本体」（１７．８％）、「テレビゲームソフト」（１０．０％）の順になっており、上位４つまでがゲーム関係が占められていめ。母親が今年のクリスマスプレゼントとして子どもにあげたいものは、「わからない」（２０．６％）が最も高く、「携帯型ゲームソフト」（１４．０％）、「テレビゲーム本体」（８．５％）、「本・絵本」（８．１％）となっている。女子高学年では「ファッション・衣料関連」が１５．４％と高くなってることが目立っている。

　小学生の子どもに対する「年末年始で最も楽しみにしている事」についての質問には、「クリスマスプレゼント」と「お年玉」を楽しみにしている小学生が多くなっており、高学年で「お年玉」(３５．１％)がもっとも高く、低学年では｢クリスマスプレゼント」(３９．７％)を楽しみにしている子どもが｢お年玉」(１８．２％)を大きく上回った。

　ＡＤＫでは、１９７７年（旧旭通信社時代）に「子ども調査」を実施して以来、２００５年に現・Ｒ＆Ｄ本部内に「ＫＩＤＳプロジェクト」チームを編成、２００６年には全社プロジェクトとして「こども生活力プロジェクト」を立ち上げるなど「子ども」「親子」 に関する調査研究を継続的に行っている。今回は、これから迎える「クリスマス」に向けて、子どもたちとその母親が持つクリスマス意識にフォーカスをあてて調査を行った。ＡＤＫでは、同調査により子どもがクリスマスに大きな期待をもっていることや、母親が子どもの期待に応えようとする親子関係を垣間見ることができ、心温まるような結果とにったとしている。