伊藤忠、米「Tracy Reese」と「plenty by Tracy Reese」ブランドを展開
2007年02月07日 22:49更新
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伊藤忠商事と東レ・ディプロモードは7日、ニューヨーク・コレクション・ブランドの「Tracy Reese」(トレイシー・リース)とそのセカンドラインの「plenty by Tracy Reese」(プレンティ・バイ・トレイシー・リース)を2007年秋冬物より全国主要小売店向けに販売開始すると発表した。同ブランドは伊藤忠が米T.R.Designsと日本における独占輸入販売契約を締結し、東レ・ディプロモードが総発売元となる。
伊藤忠では、「Tracy Reese」及び「plenty by Tracy Reese」が、いつまでも「可愛らしさ」を大切にする高感度な女性を対象としており、その「フェミニン・シック(上品な女性らしさ)」な商品が日本の女性の感覚にマッチしていることから今回のブランド導入に至ったとしている。同ブランドは、2003年にニューヨーク・コレクションにデビューして以来、著名なセレブリテイーが着用するなど話題性に富み、昨年3月にマンハッタンのミートパッキンッグディストリクトに大型路面店を開設するなどアメリカ国内外にて急速にビジネスを拡大している。日本ではニューヨーク・コレクションで活躍するデザイナーズブランドが好調であることから、今後日本のマーケットにおいてさらなる拡充が見込まれるとしている。
伊藤忠では、ターゲット層は、ノンエイジを基本としながらも、実質的な中心購買層は「Tracy Reese」で30代〜40代前半、「plenty by Tracy Reese」が20代〜30代半ばと想定している。中心価格はメインアイテムであるドレス及びジャケットで「Tracy Reese」が7万円〜8万円台中心、「plenty by Tracy Reese」が5万円〜6万円台としている。
販路については、高感度セレクトショップ、専門店を中心に一部百貨店インショップ展開も行い、伊藤忠では、初年度上代ベースで5億円の売上を目指すとしている。
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