セガ、「オシャレ魔女 ラブ and ベリー」活用のキッズコスメブランド「LB Cosmica」を展開

　セガは１９日、キッズ向けカードゲーム「オシャレ魔女 ラブ ａｎｄ ベリー（「ラブ ａｎｄ ベリー」）」をキャラクターとして活用したキッズコスメブランド「ＬＢ Ｃｏｓｍｉｃａ（エルビー コスミカ）」を展開し、２００７年３月より同ブランドの商品の販売を開始すると発表した。

　「ＬＢ Ｃｏｓｍｉｃａ」は、「将来の『ＬＡＤＹ』を育てる」というコンセプトのもとに高クオリティを維持し、「コスメを楽しむ」という観点からエンタテインメント性も持ち合わせたコスメブランドととしている。ファッションをテーマにしたゲ−ムとして人気を集める「ラブ ａｎｄ ベリー」のキャラクターや世界観を活用し、「育てる」をキーワードに、女の子が「美」への興味や意識を持つことを目的として展開する。

　ベビーからキッズまでを対象とした「Ｓｔｅｐ１」（０歳〜９歳）と、ジュニアを対象とした「Ｓｔｅｐ２」（１０歳以上）の二つのステップを用意し、使用する子供の年齢等にあったコスメ提供するとしている。「Ｓｔｅｐ１」ではコスメに興味を持ち始め、「美」を意識し始める時期の子供を対象と捉え、内面的な「美」への意識の基礎を理解できるような商品を用意、「Ｓｔｅｐ２」では、「Ｓｔｅｐ１」で磨かれた内面的な「美」から一歩進んで外面的な「美」を磨く商品を用意し、自身に合うコスメを自身の目で選択できるように配慮するという。それぞれ、子供の肌へのやさしさを第一に考えた商品を提供し、子供の成長に合わせて母娘が商品を選べるようなコミュニケーションツールとしても機能することを目指すとしている。

　「ＬＢ Ｃｏｓｍｉｃａ」は「ラブ ａｎｄ ベリー」のオフィシャルショップである｢ＬＢ Ｓｔｙｌｅ Ｓｑｕａｒｅ（エルビースタイルスクエア）｣をはじめ、順次全国のドラッグストアやＧＭＳ等での拡販を予定している。