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2006年日本の広告費は0.6%増、電通が発表

2007年02月20日 20:29更新 

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 電通は20日、2006年の日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2006年日本の広告費」を発表した。
 
 発表によると、2006年(1〜12月)の日本の総広告費は前年比0.6%増の5兆9,954億円となり、2000年の6兆1,102億円を史上最高に、1997年に次いで第4位の額であった。

 総広告費は、2000年にIT(情報技術)ブームを背景に3年ぶりに増加した後、減少が続いたが、2004年に日本経済の景気回復基調とデジタル家電やインターネット(ブロードバンド)の普及を背景に4年ぶりに増加し、2005年(同1.8%増)に続いて2006年も前年実績を上回った。

 2006年前半は、前年の愛知万博(愛・地球博)による高い伸びの影響が現れたが、トリノ冬季オリンピック、サッカーワールドカップなどがプラス材料となり堅調に推移。後半は、ワンセグ放送開始や携帯電話番号ポータビリティ制導入に伴って携帯電話の広告が活発化する一方、広告費が減少した業種が増え、前年の衆院選や東京モーターショーの関連出稿の反動減もあって、減少幅がやや拡大。結果、前年比0.6%増と3年連続して増加したが、伸び率は前年より低下した。

 媒体別では、構成比の高い「テレビ広告費」が同1.2%減の2兆0161億円と減少、「新聞広告費」も3.8%減の9986億円、「雑誌広告費」は同1.5%減の3887億円、「ラジオ広告費」は同1.9%減の1744億円といずれも減少し、「マスコミ四媒体広告費」は同2%減と2年連続して前年を下回った。

 マスコミ広告以外では、「POP」や「屋外」「交通」などが増加した「SP(販売促進)広告費」が同0.9%増の2兆0002億円と3年連続の増加となり、BSデジタル放送などの増加で「衛星メディア関連広告費」は同11.7%増の544億円と引き続き高伸長だった。

 「インターネット広告費」は同29.3%増の3630億円と拡大を続けており、特に検索連動広告が同57.6%増の930億円、モバイル広告が同35.4%増の390億円と大幅に増加している。

 業種別(マスコミ四媒体)では、海外ブランドの広告が増加した「ファッション・アクセサリー」、電力・ガスが広告を展開した「エネルギー・素材・機械」、薄型テレビが年前半に活発だった「家電・AV機器」など21業種中8業種が前年を上回った。一方、消費者金融などの広告が減少した「金融・保険」や、「自動車・関連品」「流通・小売業」などは減少した。

 2007年(1〜12月)の総広告費の見通しについては、日本経済の景気拡大持続を背景に、個人消費の回復が下支えとなり、情報・通信などの業種の出稿増が寄与して同1.1%増の6兆613億円と予測している。

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