電通とリクルート、FeliCa型IC技術利用の販促ソリューション新会社を設立

　電通とリクルートは７日、ＦｅｌｉＣａ型ＩＣカード・チップ技術を利用した販促ソリューションの開発および提供を目的とした新会社｢ドラム｣（ＤＲＵＭ）を２００７年４月に設立すると発表した。新会社の資本金１億円（予定）で、電通が６０％、リクルートが４０％出資する。

　電通とリクルートは、今年１月に発表した資本・業務提携を契機に、電子マネーとその技術を利用した販促領域におけるマーケティング・ソリューション事業について検討してきたが、今回の新会社設立により、今年中のサービス開始を目標に共同で事業開発を進めていくとしている。

　電通は、従来から、広告主に対して販促領域も含めた統合的なマーケティング・コミュニケーションサービスを展開してきたが、電子マネー技術を利用した販促ソリューションサービスを組み込むことで、生活者のメディア接触から店舗への送客、購買に至るまでの各コンタクトポイントを捕捉する新しいコミュニケーションサービスが広告主に対して提供可能になるとしている。

　リクルートは、様々な生活消費領域において、メディアやツールを使って店舗集客や販促支援等のサービスを提供してきたが、電子マネー技術を活用することで、更に付加価値の高い新しい商品やサービスの提供が可能になるとしている。

　新会社では、電通のマーケティング・コミュニケーションに関する企画･実施力と、リクルートの生活シーンや購買意向を捉えたメディア・プロデュース力を組み合わせることで、広告主・生活者の各々にとって、利便性が高い販促サービスの開発を目指すとしている。

　具体的には、新しいクロスメディア媒体を開発し、そのメディアレップ事業を行うとともに、電子クーポンサービス等を活用した販促ソリューション事業を行っていく計画。