読売テレビとgoo、TV番組とWeb連動の動画投稿企画を開始

　読売テレビとＮＴＴレゾナントは、２６日より共同で、ＮＴＴレゾナントが提供するインターネットポータルサイト「ｇｏｏ」上に特設サイト「投稿スタジアム」を開設し、オリジナル動画投稿プロジェクトを推進すると発表した。

　特設サイト「投稿スタジアム」は、いくつかのテーマ別に動画による投稿作品を募集し、各テーマの投稿作品の中から良質な作品を関西地区の読売テレビ地上波で今年７月に放送予定の番組「投稿スタジアム」にて紹介、ＭＣとパネラーの審査によって優秀作品を決定する企画。

　特設サイトオープン時に募集する投稿作品のテーマは、お題に沿った一発ギャグを投稿する「大喜利バトル」、作成された映像に音声をアテレコして投稿する「アテレコバトル」、女性限定の応援メッセージ・罵倒メッセージを募集する「応援娘・罵倒ギャルバトル」の３種類。今後、６月まで募集を続け、テーマは順次追加される予定で、投稿された作品は特設サイト「投稿スタジアム」において常時閲覧することが可能。

　読売テレビでは、「投稿スタジアム」番組サイトからも積極的に誘導を行うほか、投稿作品の募集期間中に番組・サイト宣伝用のスポットＣＭを放送することで、積極的に投稿作品への応募を呼びかけるとしている。

　動画の投稿および閲覧の仕組みの部分は、ＮＴＴが実験提供中で、ＮＴＴレゾナントが協力している動画投稿サイト「Ｃｌｉｐ Ｌｉｆｅ」を利用する。

　両社では、今回の企画に提供・協賛する広告主について、広告主のＣＭや商品をテーマに絡めるといった、ニーズに合わせた独自のテーマ設定が可能で、投稿者がテーマに沿った形で映像を投稿することにより、広告主と視聴者との双方向性ならびに番組上でのインフォマーシャル（番組内広告）的な要素を打ち出すことができるとしている。例えば、投稿のテーマとして「３分ドラマ」を設定した場合、そこに広告主の指定する商品を織り込むことを投稿の条件としたり、「勝手にＣＭ制作」と題して投稿作品そのものをＣＭのようにしてしまうテーマ設定も検討しているという。視聴者が閲覧する特設サイト内にバナー等の広告メニューを提供することで、番組とウェブのメディアミックスによる相乗効果の高い広告展開も可能という。

　今回の取組みにより、投稿作品のテーマの一部をスポンサーニーズに沿った形にすることで、地上波とウェブの連携だけにとどまらない、広告主と一体となった新たなビジネスモデルの開発を目指すとしている。