「BIGLOBE」「@nifty」など、行動ターゲティング広告を共同展開

　２１日、ＮＥＣビッグローブ、ニフティ、アットネットホームの３社は、行動ターゲティング広告の運用及び販売を共同展開することで合意したと発表した。月間ユニークユーザー合計２７００万人規模を有する媒体が集まり、行動ターゲティング広告の配信ネットワークを構築する。

　行動ターゲティング広告は、インターネットユーザの行動履歴（サイトの閲覧履歴や検索履歴など）から関心領域を特定し、訪問先のサイトにおいてユーザ一人一人の興味に沿った広告を配信するもので、広告主には広告効果の向上、ユーザには関心領域の広告が表示されやすくなるといったメリットがある。

　ＢＩＧＬＯＢＥと博報堂が今年２月に実施した行動ターゲティング広告配信実験では、行動ターゲティングしなかった場合と比較して２倍を上回るクリック率を記録し、行動ターゲティング広告による広告配信の有効性を実証している。

　今回の３社による共同展開では、行動ターゲティング広告の仕様や配信システムの共通化を図り、各社が運営するポータルサイトを横断した行動ターゲティング広告商品を開発していく。これにより、広告主は、「ＢＩＧＬＯＢＥ」「＠ｎｉｆｔｙ」「＠ＮｅｔＨｏｍｅ」の３サイトを利用するインターネットユーザに対して、１度の出稿で効果的に大規模な広告配信が可能となる。各社のポータルサイトの行動履歴を活用し、ユーザの関心領域を細分化したターゲティングを実現することで、広告主の様々なニーズに対応した行動ターゲティングを行うことも可能としている。

　３社は、さらに、広告主サイトへ訪問経験があるユーザに対して再誘導を目的とした広告を配信するリターゲティング広告など、高い広告効果が見込める広告商品を共同で開発していく方針。

　共同展開の第１弾として、今年７月からの広告配信開始に向け、車や美容・コスメなどの行動ターゲティング広告商品の販売を開始。７月時点での配信媒体は、「ＢＩＧＬＯＢＥ」と「＠ｎｉｆｔｙ」が予定されており、今後順次拡大される予定。

　今後は、他ポータルサイトやブログ事業者との連携拡大により、今年度中にはインターネット利用者の約８割をカバーする３５００万人規模の広告配信ネットワーク構築を目指すとともに、様々な分野の専門情報サイトとの連携により行動ターゲティングの精度を向上させるなど、広告配信規模拡大とターゲティング精度向上による広告価値向上を図っていく方針。