米ニールセン、ページビューによるウェブサイト評価を廃止

　米インターネット調査会社のニールセン／ネット・レイティングスが、ウェブサイト視聴状況の標準的な基準であったページビューに基づく調査を廃止し、訪問者の滞在時間の統計を取り始めようとしている。

　ニールセンは既に平均の滞在時間と訪問者ごとの平均セッション数を計測しているが、広告主や投資家、アナリストらにどのようなサイトが最も人気があるのかということに関するより包括的なデータを提供するため、今後すべての訪問者の総滞在時間とセッション数のレポートを始める予定。

　現在、ウェブサイトのオーナーや広告主は訪問者が一つのサイト上で閲覧したページ数であるページビューを指標としてよく利用している。　しかし、多数のサイトでユーザーエクスペリエンスを高めるために「Ajax（エイジャックス）」と呼ばれる技術の採用が増加している。Ajaxを利用すれば、ユーザーがページを新しく更新しなくてもデータを継続して自動的に更新することができるため、結果としてページビューは減少する。また、ページビューはユーチューブのようなサイトで動画を視聴するのに多くの時間が費やされた際にも低下する。

　ニールセンは、ページビューのデータ提供も続けるが、ページビューによる公式のランキングは廃止する。ニールセンのプロダクト・マーケティングを統括するScott Ross氏は、ページビューは依然としてサイトの広告目録の指標として有効であるが、滞在時間はユーザーがサイトに関わっている度合いの深さを計測するためのより優れた指標だと述べている。

　総滞在時間によるランキングでは、タイム・ワーナーのAOLが大きく順位を上げる。理由の大部分は、AOLのインスタント・メッセージングソフトを利用している時間がカウントされるようになるからだ。5月の米国内で、AOLの総滞在時間は25億分で、ヤフーの20億分を上回る。ページビューのランキングでは、AOLは6位になる。

　一方グーグルは、滞在時間のランキングでは第5位に順位を落とす。グーグルの検索サービスは検索結果と外部へのリンクを訪問者にすばやく提供することに焦点が置かれていることが主因だ。ページビューのランキングではグーグルは第3位である。

　なお、ニールセンからの発表は現地時間10日に行われる見込み。