米MTV、中東市場に進出

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　米バイアコム傘下のMTVネットワークスが運営する若者向け音楽・娯楽番組を放送するケーブルテレビネットワークMTVが17日から中東地域でのアラブ人若者向け放送を開始した。MTVは中東の文化に則した娯楽・音楽番組を提供することで、中東市場でのアラブ人若年層の視聴者獲得を目指している。

　17日夜から放送開始された「MTVアラビア」では放送番組中6割を国際音楽、4割をアラブ音楽の構成で放送した。またアラブ地域の文化的背景に合わせ、女性の肌の露出の激しい音楽番組の放送を控え、アラブ地域で人気のある音楽番組や地元の歌手を多く取り上げるようにしているという。MTVアラビアは国際音楽と地元音楽を組み合わせて放送することで、アラブ地域の他衛星音楽番組との差別化を図ろうとしている。

　MTVネットワークス・インターナショナル新興市場グループディレクターを務めるBhavneet Singh氏は、「アラブの若者たちに彼らの文化や伝統を傷つけることなく娯楽番組を提供できればと思っている」とMTVアラビアの今後の期待を述べた。またMTVの放送に関して提携を行った中東地域の大手放送局アラブメディアグループCEOのAbdullatif al-Sayegh氏は、「アラブの若者に自身を失わない程度に娯楽番組を見て楽しめる文化がMTVを通して創出できればいいと思っている」と述べている。

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