伊藤忠、山口智子プロデュース「山笑う」ブランドを展開

　２０日、伊藤忠商事<8001>は、女優の山口智子及び千趣会<8165>とともに、山口智子がプロデュースする新ブランド「山笑う」の展開を２００７年春夏季から開始すると発表した。

　「山笑う」とは、草木がいっせいに芽吹きはじめるよろこびの春の季語。日本の四季や風土、伝統や職人技、日々を楽しむ心を大切にしたいという山口の思いからブランドにこの名前がつけられた。

　伊藤忠では、アパレル、服飾雑貨にとどまらず、トータルライフスタイルビジネスを追求する同社と、多くの女性に魅力のある商品を提供したいという千趣会、そして山口が思い描くブランド像が一致し、「山笑う」ブランドが誕生することとなったという。同ブランドの展開アイテムは、婦人服、婦人服飾雑貨を中心にスタートし、生活関連分野全般の商品へ広げていく方針。

　同ブランドにおいて山口は、商品コンセプトの立案や商品デザインの監修、素材選定など商品企画に関する業務全般に携わり、カタログ制作などブランドイメージに関係する業務についても、企画、構成はもとより、自ら産地・職人の取材を行うなど、その全般を統括するという。 伊藤忠と千趣会は、企画、生産、マーケティングにおいて協力体制を構築していく方針。

　販売は、千趣会のネットワークを利用したカタログ・ネット通販での展開を中心にし、２００７年２月から「山笑う」オリジナルカタログを年２回発行、千趣会発行の「私たちの暮らす服」カタログにも掲載していく予定。